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【中玻网】TrendForce旗下光电事业处WitsView较好新研究显示,今(2016)年第三季大部分国家液晶电视总出货量约5,715万台,季成长14.4%、年增5.8%,主要系欧、美市场拉货力道持续增温及中国中秋、十一长假销售优于预期与近来中国房地产蓬勃发展的挹注效益。
展望第四季,大部分国家液晶电视在中国双十一与欧美圣诞节的加持下,整体需求可望持续回温,WitsView预估,第四季大部分国家液晶电视出货量约6,430万台,仍有12.4%的季成长。
WitsView研究经理林钲顺表示,第三季面板价格大幅飙涨,已严重侵蚀品牌厂获利,甚至可能有出现亏损的风险,但碍于目前一线品牌厂的面板与电视整机库存水位偏低,加上今年仍有出货目标须完成,因此,维持一定比例的面板採购量在所难免;不过,部分中国品牌厂第三季时已陆续与通路协商,提高整机售价,而此举是否会影响销售表现,仍有待观察。
在大部分国家液晶电视出货排名上,WitsView指出,韩系品牌三星电子与乐金电子第三季液晶电视出货量各为1,130万台与710万台,依旧佔据较好、二名,季成长为6.6%与1.4%;其中,乐金电子第三季无明显的季成长,主因继年初内部的筹备异动后,经营策略出现改变,使产品获利成为其优先考量,而非局限在追逐出货量的成长。
中国品牌TCL第三季出货量370万台,季成长42.3%,一举重返第三名的宝座。WitsView指出,TCL除了自有品牌在大陆内销市场有一定比例的成长外,海外市场的代工出货量也有明显斩获,将可望达成2,000万台的年度总出货目标。
另一中国品牌厂海信第三季出货也有不错的表现,出货量为350万台,排名第四,季成长近三成。日系品牌索尼第三季在欧美、印度等区域的拉货动能见转强,出货量达310万台,排名第五,季成长17%。WitsView指出,索尼今年除了持续将产品聚焦在大尺寸与4K电视的推广外,提升自家品牌在印度市佔率,也将是未来布局要点之一。
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