中国生产液晶电视同比增长13.3%

　　（二）价格下降过快，深陷“增量不增收”的困局
　　
　　彩电作为较后一个接入互联网的客厅大屏，吸引了众多互联网厂商的关注和跨界进入。“羊毛出在猪身上”的互联网商业模式也随之被带到彩电行业中来，低价一再刷新纪录。从2012年到2014年的3年时间内，电视机平均尺寸不断提高分别为37寸、40寸和42寸，而平均单价则分别为3479元、3576元、3456元，基本处于同一水平。这给处于充分竞争状态、利润微薄的彩电行业带来收入和利润双降的压力，整机厂商必须通过不断升级产品以弥补跌价损失。
　　
　　（三）内容监管将成为常态，亟需创新发展思路
　　
　　随着国家信息安全战略逐步推进，内容监管将成为常态。将带来几方面影响：一是“擦边球”式的业务创新将面临巨大的政策风险；二是通过资本层面整合产业链的难度加大，“合作分成”模式可能更有效率；三是入口资源的相对集中，为“用户对内容付费”奠定了基础；四是严格的内容审查，促使内容服务商对产品经营管理更趋精细化。
　　
　　四、发展趋势
　　
　　（一）全部市场
　　
　　2015年，大部分国家经济将延续复苏态势，世界银行发布的《大部分国家经济展望》预测，2015年世界经济将增长3％，比2014年提高0.4个百分点，预示着2015年有望或为大部分国家经济在资金危机爆发后恢复较快的一年。大部分国家非常大经济体美国，制造业活动继续快速扩张，美国制造商正在以自2011年6月以来较快的速度聘用工人，新订单飙升至2010年以来未见的水平；欧元区也显示复苏迹象，工业活动出现自2011年以来较快速度上升。据研究机构预测，2014年我国国产品牌电视2014年大部分国家市场占有率至25％以上；日系品牌成长薄弱，市场占有率低于20％；韩系两可靠品牌依旧独占鳌头，市场占有率继续保持在30％以上。从大部分国家经济环境和我国彩电行业的市场占有率来看，2015年我国彩电外需市场仍将保持适度增长。
　　
　　（二）国内市场
　　
　　2015年仍将是我国彩电行业继续深化产品结构调整和产业转型升级的关键年头，市场增长的机会将主要集中在技术升级、线上市场和农村市场的增长。同时智能电视偏低的保有量加上巨大的更新需求，为智能电视的普及提供了条件。同时，考虑到我国宏观经济增长放缓、房地产增速低迷等不确定因素的存在，未来我国彩电内销市场前景不容乐观。
　　
　　综合来看，我国彩电行业目前面临内需市场天花板效应凸显，外需市场适度增长，行业竞争日趋加剧，市场结构加快转变的局面，行业发展所面临的挑战因素不断增多，预计2015年行业将继续处于高层度调整期，收入将维持低位增长。
　　
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