中国生产液晶电视同比增长13.3%

　　（四）行业投入资金低位运行
　　
　　2014年，电视机制造业500万元以上项目完成固定资产投入资金102亿元，同比下降15.3%，低于电子制造业平均水平26.7个百分点。从投入资金增速来看，呈L型走势，从3月份开始下降幅度逐渐收窄。从投入资金领域来看，投入资金要点集中在智能电视及芯片开发等环节。

　　图5 2014年电视机制造业投入资金情况
　　
　　二、运行特点
　　
　　（一）我国彩电产业基本完成平板化转型，平板显示工业体系初步建立
　　
　　从产业结构看：液晶电视成为主要，占据出货量的92.9%，内销市场LCD电视占比为98.52%，PDP电视占比为1.47%，CRT电视基本退出，只有外销。ULED和OLED等新型显示技术的电视产品逐渐受到消费者的关注。
　　
　　从工业体系看：平板显示产业体系已重构。目前国内初步形成了北京地区、长三角地区、成渝地区以及珠三角地区四个面板产业集聚发展带。目前已建成面板生产线有14条，还有拟建、在建14条。2014年我国面板自主配套率初次打破50%。预计到2015年，在建项目如期达产，以面积计算，可满足国内液晶电视需求的75%。
　　
　　（二）出口量大幅增长为彩电市场发展注入新的精力
　　
　　2014年，我国彩电出口增长22.6%，扭转了连续三年出口下降趋势，成为支持彩电行业上升增长的重要力量。其主要原因：
　　
　　1.受巴西世界杯的带动，创造了新一轮的彩电销售契机，同时也带动了电视平均尺寸的增长。
　　
　　2.随着经济逐步好转，西欧和北美电视市场也正在恢复，出现平板电视和非常高清电视产品更新换代需求，北美洲、欧洲和非洲市场同比增幅非常大。
　　
　　3.加大海外市场开拓力度，分散产能增加。长虹、海信和海尔品牌外销出货量同比增幅非常大。国内企业除加强研发外，还积较尝试跨国收购。创维并购了厦华南非公司，就近解决供应链问题；海尔先收购了三洋在东南亚和日本的白电资产，又收购了新西兰斐雪派克；TCL以1.2亿港元收购了三洋在墨西哥的彩电工厂及相关资产。
　　
　　（三）内销市场低迷
　　
　　据视像行业协会统计，我国彩电内销总量为4461万台，同比下降6.6%。内销市场低迷的主要原因有：一是补贴政策退出，且前期透支了部分市场；二是国内经济增速放缓，特别是房地产业不景气，直接影响产品需求；三是互联网企业进军家电领域，以“内容补贴硬件”的模式对传统彩电需求带来冲击。

　　（四）电商渠道地位进一步提高
　　
　　互联网改变了传统电视产品形态，也改变着家电传统销售渠道。在家电市场一体“触网”的背景下，2014年，家电网购市场业态占比不断扩大。预计2015年，平板电视线上市场份额将达到20％。伴随电商平台物流体系的建设与完善，家电网购完全打破了家电渠道在体验、价格、厂商合作关系等方面的传统“价值观”(yaoxu.net.cn)。
　　
　　三、值得关注的问题
　　
　　（一）需求进入平台期，规模增长转向结构调整
　　
　　经历了十多年的高速增长，以及近五年来的发生反应消费，国内彩电的保有量已经较高。另外，原来支撑彩电增长的CRT替换需求、人口红利、房地产高速增长等因素逐步弱化。因此，未来国内彩电的增长方式将从“规模性增长”向“结构性增长”转变，更大的屏幕、智能化、非常高清及LCD电视的更新换代将成为未来新的增长点。