消费升级带动产业升级 理解消费者思维是关键

【中玻网】伴随市场经济的不断发展，人们生活水平不断提高，消费者对门窗等家居用品的品质、功能、性价比、服务都有了更高的期待。消费市场的不断升级驱动着家居建材品牌的转型升级，也给门窗产业发展带来了新的机遇与挑战。在消费升级的大背景下，门窗企业唯有洞悉消费者的需求，明确自身定位，调整发展方向方能赢得长远发展。

　　抓住消费升级趋势理解消费者思维是关键

　　门窗企业抓住消费升级趋势，较好核心的一点是理解消费者思维。在消费升级的过程中，门窗企业应更关注消费者需求变化的趋势。产品需求变化体现在设计的变化和功能性变化两方面，此外，消费者还有心智上的需求，门窗企业要让消费者深刻理解产品优势。同时，营销手段不仅仅是靠品牌，更多地要突出优势。无论是品牌还是产品，应对未来消费升级带来的行业整合趋势，提供更好的附加值和信任度，消费者才愿意买账。

　　放眼未来更需着眼当下门窗品牌须明确自身定位

　　对门窗企业来说，十年之后的肉比眼前的饭更重要。中国家居业面临着很大的不确定性，给门窗企业带来很大风险的同时也为带来很多机会。将来门窗企业面临的较好大考验，就是对企业的定位问题。将来，门窗企业也许会继续走专卖店的商业模式，或与地产商以及家装公司、设计公司进行高层度合作。在家装需求整体化、个性化的趋势下，进行渠道创新，在设计领域发力，也是更效率高的接近消费者的方式之一。

　　推动门窗行业发展提升品质与服务是根本

　　门窗产品的本质是给消费者一个良好的居住环境，甚至一种美好的生活方式，因此产品和服务是门窗企业成功的关键因素。当前，门窗行业的问题不在于销售环节，而在于交付环节中的效率和品质。未来要推动门窗行业发展，既要在效率上有提升，又要在品质上有保证，如此让消费者青眼有加。而要解决这个矛盾，科技手段，技术手段，数字化，信息化手段是关键。抛开效率纯粹地谈品质就是虚命题，效率得不到提高，品质就是作秀。

　　新的市场环境下，消费升级必将带动产业升级，但这一轮消费升级不是简单的价格升级，门窗企业只有明确自身定位，放眼未来时着眼当下消费需求，方能生产出更多品貌双全的产品，进而推动自身发展。