高等家电助力三星LG利润反弹 但也埋下隐患

【中玻网】近日，日经新闻撰文称，侧重高等家电使得韩国电子产品制造商的利润再次飙升，但同时也给了其走中低端市场的竞争对手上好打开市场的机会。
　　
　　LG电子冰洗家电部门的负责人在周四的电话会议中表示：“有别于竞争对手专注于高等产品，使我们在欧洲以及其他市场获得了好于预期的市场表现。”LG电子的白电业务第二季度营收4337亿韩元(3.85亿美元)，同比增长50%刷新了历史记录，黑电业务也扭亏为盈，电视实现收入3567亿韩元。
　　
　　位于首尔的一家LG零售网点提供了一个洞察此次反弹的视角，零售店的高层说道，“自从Signature(玺印)系列上架销售以来，冰箱、洗衣机有什么货，都卖出去了，销售非常好。”这家火爆的店铺是LG较新旗舰产品的发售点，在过去的半年中，平均每个客户的消费额较上年同期增长了20%。
　　
　　今年春季发布的Signature(玺印)系列，是定位于呈现较佳的设计效果和功能效果的产品。900升容量卖到850万韩元的家用冰箱，特别之处在于经过双击，冰箱门上的大块玻璃面板就变成透明的窗口，可以直接看到冰箱里面的内容。而定价390万的二合一洗衣机，非常大的特点在于在上层的大滚筒洗衣机与下方抽屉式的mini波轮洗衣机融为一体，满足不同材质的衣服及其洗涤方式。据LG介绍，Signature系列在韩国的销售速度超出预期的两倍。
　　
　　现状较佳
　　
　　LG的竞争对手——三星的消费电子部分第二季度营利1.03万亿韩元，为七年来较高，是上年同期水平的4.9倍。尽管受到新兴市场电视需求停滞的影响非常大，但三星的高等产品——非常高清SUHD电视的交付量，维持了电视业务的总体的增长。
　　
　　三星宣称搭载量子点技术的SUHD电视拥有更优异的色彩表现。一台65英寸曲面SUHD电视售价在60万日元(5725美元)左右，几乎是100美元一寸。普通电视的售价大概只有这其中的十分之一，三星电子的定价无疑是大胆的。但在即将到来里约热内卢奥运会以及其他体育赛事的拉动下，电视将迎来新的促销潮。并且自2014年以来，三星电子还在大部分国家出售其“ChefCollection(名厨)”系列高等厨房电器。
　　
　　接下来如何
　　
　　然而，韩国家电厂商的处境依旧危险。几年前不断侵蚀日本家电厂商市场的中国家电企业，现在也开始战韩国家电巨头的统治地位。海尔集团此前收购了三洋电机的白电业务，通过资源共享，现在海尔的冰箱、洗衣机市场份额均居大部分国家重要地位。同时，中国的美的集团也进行着同样的操作，收购了日本东芝旗下的白电业务。
　　
　　价格低并不是中国家电企业能够后来居上的因素。LG电子一名高管指出，海尔在家电的核心部件拥有先进的技术，如洗衣机电机等。专注于高等产品，帮助韩国家电企业保持着优异地位。然而必须警醒的是，日本企业曾使用过此战术，较终却仍旧无法保全自己的家电业务。
　　
　　高等产品的溢价能力，无疑扭转了三星和LG家电业务的利润水平，在2014年下半年触底后开始反弹回升，但对整体销售的影响一直很平淡。在东南亚以及其他新兴市场，面对同本地的生产企业以及中国企业的竞争，韩国家电巨头应当把利润控制在合理范围，从而在高等市场以及大众市场都确保持续的竞争力。