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不过之后市场表现有此消彼长的味道,LGD不断从幕后走向台前,显得较为高调。从2014年上半年开始国内整机企业的新品发布会中,上游合作伙伴LGD都会作为嘉宾参与,并向媒体和公众介绍OLED面板的特点和其技术优势。2016年CES,LGD单独设展台向外界展示OLED显示方式,成为为数不多的上游参展商,而三星却显得异常低调。
三星一直不愿承认在OLED的技术优势,主要因为LGD在OLED产业领域的布局走在了前面。2012年12月LGD在大部分国家就实现了55英寸OLED电视面板量产,开启了OLED市场。2015年LGD的8代OLED生产线产能增加2.6万片(玻璃基板为主),生产能力提升至3.4万。LGDCEO韩相范在2016CES年会上表示:“LGDisplay将继续强化OLED竞争力。”
近两年来,三星在OLED的推广上显得很纠结,数据显示,三星已经连续9年蝉联大部分国家液晶电视的销售桂冠。一直以来,LG视三星为非常大竞争对手,在液晶时代,LG已经无颠覆三星彩电帝国之可能,于是把希望寄托于OLED时代的到来,希望借OLED实现弯道超车。“三星是液晶电视时代非常大的既得利益者,而LG则希望通过技术的迭代颠覆三星建立的电视帝国。既得利益者在技术的推广上显然不及颠覆者主动。”刘步尘认为。
北京高盛吉狮文化传播有限公司重要地位顾问马俊颖认为,近两个月来三星对OLED态度的暗中转变和战略调整也是受迫于液晶价格竞争力降低。
随着中国市场华星光电、京东方等面板厂商产量的大幅提升,液晶面板市场竞争愈发激烈,对于三星未来OLED产业的整体布局,截至记者发稿时三星方面未作更多回复。马俊颖认为,不管是内因还是外因,三星都将改变之前对OLED的排斥态度,基于过往宣传态度不可能瞬间扭转,但未来实际行动将更加密集。
活在当下还是放眼未来
三星之前表示:“我们并不拒绝OLED,只是认为还没有到大规模推广OLED的时候,我们认为液晶仍然是现阶段综合表现较好的显示技术。”
不少国内彩电企业对三星的研发、生产模式马首是瞻。此表态一出,中国整机企业开始分化。
以三星为主的液晶阵营,主打基于液晶技术的改善性产品,在刚刚结束的CES上,三星、TCL均推出不同创新亮点的量子点电视。海信则继续推广自主创新的ULED电视。以上品牌把液晶产业持续往前推进。
而作为LGD广州8.5代线的参股方,创维一直不遗余力地推动OLED电视的普及。创维职业经理人团队对此种显示方式寄予厚望,为了方便推广,还特意取名为“农业生产体系电视”。
刘步尘认为,长虹和康佳有点像“骑墙派”,未表达清晰的产品主张,既有OLED产品展示,又以液晶电视为主打,试图在液晶和OLED之间寻求平衡。
实际上,发展液晶更多是为了迎合当前市场,而OLED领域的布局则是着眼于未来。大多数国内面板企业为了避免之前上马就落伍的尴尬,都积较在OLED领域做储备。
中国面板龙头京东方和华星光电相关人士之前就明确表示,不管阵势如何变化,不管两家韩系企业具体OLED面板的发展速度如何,都不会影响这两家企业的扩充计划。
整机企业的态度也悄悄生变,随着三星、松下等企业纷纷重新回归OLED农业生产体系电视阵营,康佳、长虹、海尔等企业纷纷跟进推出OLED农业生产体系电视新品。甚至之前,在公开场合对OLED一直抵触和不屑的企业,态度发生转变的也不在少数。业内人士普遍认为,OLED时代已经“悄然”来临。
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