2014中国液晶电视面板采购量成长21%

【中玻网】根据市场研究机构IHS DisplaySearch较新的LCD市场动态月报显示，2014年12月出货至中国厂商液晶电视面板数量与前一个月略微下降1%，低于预期5%。虽然12月份略微下降，但由于中国厂商对液晶电视面板的需求强劲，因此2014年全年液晶电视面板采购量大幅成长21%。
　　
　　IHS DisplaySearch指出，面板供应仍相对吃紧，在2014年的较后一季，主要电视厂商仍继续较佳化供应资源，确保自身面板需求；但根据较新调查显示，在2015年3月份需求回暖之前，主要电视厂商采购需求呈明显的季节性下探。
　　
　　IHS DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示：“众多电视新军和韩厂不断的蚕食，以及补贴政策的退出影响，在过去的一年，主要中国本土品牌厂士气普遍低落。以三星(Samsung)为代表的外资厂商加大了对4K和超大尺寸液晶电视的降价幅度，使得本土厂商在新规格液晶电视的价格优势大幅降低，加之网路品牌在中低端市场的围堵，对一线本土品牌造成了相当的压力，这种状况恐将在2015年延续。”
　　
　　以下为IHS DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的追踪分析：
　　
　　1、近期主要中国厂商仍为即将到来的春节旺销季积较备货。由于海外市场和国内市场预期，特别是新兴市场的需求成长尤为明显，以海信和创维为代表的一线品牌厂商仍积较备货；部分本土厂商甚至调增了靠前季的液晶电视面板需求。
　　
　　2、2014年12月，中国本土液晶电视的销售量与前一年同月相较微增6%，主要本土品牌平均库存水准为8~10周，较正常库存水位略高。液晶电视出口有所回落，出货数量基本与前一年同期持平。
　　
　　3、根据IHS DisplaySearch的初步调查结果，2014年中国大陆整体电视需求首现负成长。这主要受前期相关部门一系列补贴政策的影响。在主要补贴政策涵盖时间段2011~2013年整体出货明显成长，预估2010~2014年整体电视年度复合成长率仍高达7%。因此IHS DisplaySearch认为补贴政策的影响是短期的，而中国本土电视需求中长期的稳定成长态势并未改变。
　　
　　4、2014年12月，电视线上促销依然火热。包括韩厂和乐视、惠科和小米等电视新军充分利用线上通路持续夺取市占率。而主要的一线品牌厂商也积较展开岁末降价促销，以期能促成年度销售目标的达成。4K、大尺寸液晶电视逐步对整体销量有实质性的贡献，品牌厂商已开始对广色域概念进行宣传促销。
　　
　　5、中国大陆市场往往在春节之后市场迅速转入淡季，除非液晶电视零售远超预期，否则主要品牌厂商节后的1~2周补货动力相对较弱。而由于今年春节假期较晚(从2月19日开始之后一周)，因此预计今年2月下旬及3月液晶电视出货力道可能较为疲弱。
　　
　　6、1月9日，中国相关部门已确定实施所谓节能“领跑者”计划，而此前基于领跑者的能效补贴传言也可能呼之欲出。毫无疑问，可能的能效补贴计划将提振本土液晶电视的需求。但根据先前传言，本轮能效补贴预算可能远低于前一轮一算，对于液晶电视的补贴将不会超过金额30亿元。因此，即使领跑者补贴计画顺利落地，其对电视销售的拉动也非常有限。
　　
　　7、2014年12月，群创出货给本土厂商液晶电视面板高达230万片，依旧为中国本土厂商非常大液晶电视面板供应商；LGDisplay位列次席，华星出货量紧随其后。（来源：eettaiwan）